Медийная реклама / Как запустить бесплатную рекламу в вк за

Как запустить бесплатную рекламу в вк за

Таргетированная реклама ВКонтакте поможет эффективно продвинуть ваш бренд, привлечь новых клиентов и увеличить продажи. Узнайте об особенностях рекламной системы ВКонтакте.

Таргетированная реклама ВКонтакте позволяет среди миллионов посетителей ВКонтакте найти именно тех, кто готов купить ваш товар или услугу.

Ежемесячно ВКонтакте заходят более 95 миллионов человек. Кем бы ни была ваша целевая аудитория: от подростков до взрослых, от студентов и до владельцев бизнеса, — этих людей можно найти ВКонтакте.

Рекламная система ВКонтакте облегчает поиск ваших клиентов с помощью десятков удобных настроек. Вы открыли тренажерный зал в юго-востоке города? Используйте геотаргетинг и показывайте рекламу только тем людям, кто живёт рядом. Ваша услуга рассчитана на мужчин 25-35 лет, которые заняты ремонтом? Нет проблем: выставляйте пол и возраст, выберите категорию интересов "обустройство и ремонт", и ваши объявления увидят только те, кто в последнее время интересуется ремонтом.

Чтобы запустить рекламу ВКонтакте, не нужно специальных знаний и большого бюджета. Начать можно прямо сейчас с минимальным бюджетом в 500 рублей. Интуитивно понятный интерфейс и наша справка помогут вам провести рекламную кампанию эффективно.

Проблема как наружной, так и телевизионной рекламы в том, что вы не представляете, кто её увидит. Предположим, вы продаете языковые курсы, и вам нужно показать рекламу людям, которые увлекаются изучением иностранных языков. Вы покупаете ролик на ТВ, снимаете замечательное видео, платите за его размещение большие деньги и даже получаете результат. Но только помимо вашей целевой аудитории, вы также оплачиваете просмотры тех, кому языковые курсы совершенно неинтересны.

Кроме того, в случае ТВ, радио и наружной рекламы вы платите за сам факт размещения рекламы. Даже если никто из нужной вам аудитории эту рекламу не увидит, вы всё равно её оплачиваете, так как она вышла в эфир или появилась на билборде.

Этих проблем нет с таргетированной рекламой ВКонтакте: здесь вы платите только за непосредственный контакт объявления с аудиторией — по вашему выбору это может быть плата за просмотры или клики по объявлению. А главное, ВКонтакте вы можете выбрать конкретных людей, которые увидят рекламу: вам не нужно показывать её всем, кто сейчас находится на сайте, платите только за свою целевую аудиторию.

Широкий спектр настроек рекламы ВКонтакте позволяет показывать объявления только тем людям, которые вам нужны. К примеру, таргетируйтесь на подходящие категории интересов или на сообщества этой тематики: готово, вы показываете рекламу именно тем, кто потенциально готов купить вашу услугу. Такой таргетинг в разы точнее наружной или телевизионной рекламы.

С помощью контекстной рекламы можно показать объявление только тем людям, кто сам ввел соответствующий запрос в поисковую систему. Иначе говоря, контекстная реклама плохо подходит для формирования спроса.
Предположим, вы продаёте пуховики. Список ключевых запросов, по которым человек ищет в интернете пуховики, — довольно узкий, и на них, как правило, высокая конкуренция.

ВКонтакте же пуховики можно предлагать очень разной аудитории с учетом её интересов. Вы можете таргетироваться на людей, у которых скоро день рождения, и написать в рекламе, что пуховик — это лучший подарок в мире, а для именинников действует скидка. Можете настроиться на сообщества любителей животных и сказать, что при производстве вашего пуховика ни одна лиса не пострадала. Варианты подходов к рекламе ограничены только вашей фантазией.

Таргетированная реклама ВКонтакте позволяет обращаться к разной аудитории, и самостоятельно формировать спрос. В вашем распоряжении более 30 настроек от географии, пола и возраста, до интересов и образования, которые позволяют выделить практически любую аудиторию и создать рекламу специально под интересы этой группы людей.

Прежде чем начать размещать рекламу, узнайте об основных рекламных форматах и о том, как вашу рекламу увидят пользователи ВКонтакте.

ВКонтакте существует два вида таргетированной рекламы:

Как запустить бесплатную рекламу в вк за один Как запустить бесплатную рекламу в вк за два

Рекламная запись — объявления, которые встраиваются в ленту новостей или на стену сообществ. Пользователи видят их вместе с привычным контентом, на который они подписаны, и публикациями друзей. Рекламная запись может содержать картинки, видео, аудиозаписи, кнопку, опрос и другие элементы. Посетители сайта видят рекламные записи как в десктопной, так и в мобильной версиях сайта, а также в мобильных приложениях для iOS, Android и других операционных систем.

Текстово-графический блок (ТГБ) — объявления в формате небольшой картинки и короткого текста. Этот формат доступен только в десктопной версии сайта. При клике на текстово-графическое объявление пользователь переходит по указанной вами ссылке на сайт либо в сообщество.

Подробное описание всех форматов рекламных объявлений приведено в отдельной статье.

Рекламные объявления отображаются в ленте новостей ВКонтакте, рядом с другими публикациями, которые люди видят с компьютеров, планшетов и мобильных телефонов.

Как запустить бесплатную рекламу в вк за три

Карусель
Добавьте в одно рекламное объявление до десяти изображений, каждое — с собственной ссылкой.

Как запустить бесплатную рекламу в вк за четыре

Универсальная запись
Одно или несколько изображений, GIF-анимация или видеоролик — вы сами выбираете, в какой форме рассказать людям о ваших товарах или услугах.

Как запустить бесплатную рекламу в вк за пять

Запись с кнопкой
Добавьте к рекламному объявлению кнопку с призывом к действию, чтобы увеличить количество посетителей на сайте или подписчиков в сообществе.

Как запустить бесплатную рекламу в вк за шесть

Запись с видео и кнопкой
Добавьте к видеообъявлению кнопку, чтобы вместе с медийный эффектом получать больше целевых действий.
Видео запускается автоматически при показе рекламы пользователю, а нажатие на кнопку открывает вашу ссылку. Для объявлений доступна статистика по глубине досмотра.
Как запустить бесплатную рекламу в вк за семь

Сбор заявок
Собирайте контакты тех, кто готов стать вашим клиентом, прямо из рекламного объявления. Анкеты можно гибко настраивать, чтобы пользователи делились именно той информацией, которая вам необходима.

Как запустить бесплатную рекламу в вк за восемь

Реклама сайта
Добавьте заголовок, логотип, описание, большое изображение или видео, укажите ссылку и привлекайте посетителей на свой сайт прямо из ленты новостей. Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется по клику на любую его область.

Как запустить бесплатную рекламу в вк за девять

Реклама в историях
Загружайте в объявление до трёх Историй с фото или видео. Анонсируйте акции, показывайте новые товары, устраивайте короткие квесты — с полноэкранным форматом реклама не останется незамеченной.

Объявления ТГБ отображаются ВКонтакте слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Рекламные сообщения размещаются только в полной версии сайта и не показываются на мобильных устройствах.

Как запустить бесплатную рекламу в вк за десять

Сообщество
Разместите короткое описание и изображение, чтобы привлечь новых подписчиков в сообщество ВКонтакте.

Внешний сайт
Привлекайте новых посетителей на ваш веб-сайт с помощью формата ТГБ.

Приложение или игра ВКонтакте
Кнопки "Играть" или "Запустить" привлекут новых участников в приложение или игру, размещенные ВКонтакте.


Познакомьтесь с техническими требованиями к рекламный форматам.

Реклама ВКонтакте оплачивается за показы или клики. Это значит, что вы платите не за время, которое объявление показывается, а только за контакты с людьми.

Таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона, что позволяет оптимизировать расходы. Вы сами определяете, сколько хотите потратить на рекламу ВКонтакте. Начать размещение можно, положив на счет всего 500 рублей. При этом чем выше рекламный бюджет, тем более широкую аудиторию вы сможете охватить.

Оплачивать Рекламу ВКонтакте можно по двум моделям — за показы вашего рекламного объявления или за клики по нему. И у той, и у другой модели есть свои особенности, учитывая которые, вы сможете увеличить эффект от рекламы. Узнайте о том, как работает оплата за показы и оплата за клики.

После выбора целевой аудитории вы увидите рекомендованную цену за неё. Рекомендованная цена зависит от количества рекламодателей, которые в данный момент хотят показать свою рекламу той же аудитории, что и вы.

После сохранения вашего первого рекламного объявления вам станет доступен интерфейс рекламного кабинета, в котором вы сможете пополнить счет – размещение рекламы ВКонтакте происходит по предоплате. Узнайте подробнее о том, как оплачивать услуги ВКонтакте, в разделе Оплата и документы.

Чтобы начать размещение рекламы ВКонтакте, вам не нужно регистрировать отдельный аккаунт: вы можете начать работу с объявлениями со своей страницы. Создать свое первое рекламное объявление можно прямо сейчас: vk.com/adscreate.

Чтобы создать новое рекламное объявление вам не нужно проходить специальной регистрации или заводить отдельный аккаунт – вы можете управлять рекламой с вашей личной страницы ВКонтакте.

Для создания рекламного объявления перейдите по адресу: vk.com/adscreate. С помощью инструкции, вы сможете настроить вашу рекламную кампанию и указать, сколько готовы тратить, где хотите показывать рекламу и как будет выглядеть ваше объявление.

Для объявлений формата "Рекламная запись" можно выбрать платформы, на которых объявление будет показываться – в полной версии сайта, в официальных мобильных приложениях на iOS, Android и в мобильной версии сайта. Кроме того, рекламу можно будет увидеть на стенах крупных сообществ ВКонтакте.

Для объявлений ТГБ вы можете выбрать показ объявлений только ВКонтакте, или дополнительно на сайтах-партнерах.


В зависимости от выбранного формата рекламы, вы сможете выбрать модель оплаты – за показы или за клики по нему. Узнайте подробнее о моделях оплаты.

Обратите внимание, выбрав способ оплаты объявления, изменить его уже нельзя. Например, если вы захотите сменить тип оплаты с показов на клики, вам нужно будет создать новое рекламное объявление.
По умолчанию система указывает в поле стоимости рекомендованное значение. Подробнее о том, как формируется рекомендованная ставка.

Для формата Рекламная запись вы можете выбрать, сколько раз вы хотите показать объявление одному пользователю.

Если значение будет равно 1, то каждый пользователь из целевой аудитории будет видеть ваше объявление не более одного раза. То есть каждый показ будет уникальным. Это полезно, если вы хотите рассказать о чем-то новом большому числу людей. Например, что ваше кафе открылось.
Однако, если вы хотите, чтобы пользователи лучше запомнили ваше объявление, покажите им рекламу несколько раз.

Для объявлений ТГБ вы можете ограничить частоту показа до 100 раз на пользователя, в противном случае ограничение на показ объявления не будет.

Чтобы рекламное объявление привлекало клиентов, оно должно быть правильно настроено. Узнайте о том, как это сделать.


При рекламе информационной продукции (в т.ч. СМИ, фильмов, книг, телеканалов и радиостанций) требуется устанавливать возрастную маркировку - "0+", "6+", "12+", "16+" или "18+", в случаях, установленных Законодательством РФ.

Возрастная маркировка не влияет на настройки таргетинга рекламного объявления, но должна им соответствовать. Например, если установлен знак маркировки 18+, нельзя указывать в таргетинге возраст менее 18 лет.

Дисклеймеры – это короткие предупреждения, которые содержит товар или услуга. Например, "Необходима консультация специалиста".

Дисклеймеры добавляются в виде системной подписи, а текст не включается в ограничение по количеству символов. Возможность подключить дисклеймер для объявлений предоставляется после предоставления рекламодателем необходимых документов. Со списком необходимых документов можно ознакомиться в правилах размещения рекламы ВКонтакте.

Результаты и успех рекламы во многом зависят от настроек целевой аудитории объявления. Можно создать очень привлекательное объявление, но оно не даст результатов, если его не увидят те, кому оно предназначено. ВКонтакте предоставляет множество настроек таргетингов, с помощью которых среди миллионов пользователей вы сможете выделить необходимую целевую аудиторию.

С помощью настроек географии вы можете показывать объявления людям, проживающим в определенных странах, областях, городах и даже на конкретных улицах.

Города и регионы. Вы можете выбрать пользователей из определенной страны, области, региона или населенного пункта, которые увидят вашу рекламу. Информация о месте проживания берется из анкетных данных пользователей. В настройках можно также исключить города, жителям которых реклама не должна показываться, например, в случае если вы выбрали Ивановскую область, но хотите исключить областной центр – Иваново.
Обратите внимание, что для одного объявления нельзя указать больше одной страны.

Выбрать на карте. Таргетинг позволяет показывать рекламу людям, находящимся в заданной области радиусом от 500 м до 40 км. С помощью настройки "Тип места" можно выбрать, кому из пользователей показывать объявления – тем, кто регулярно бывает, живёт, учится, работает или находится в указанном месте прямо сейчас.
Для настроек "Регулярно бывает", "Дом" и "Работа" ВКонтакте анализирует данные о том, где и в какое время пользователь выходит онлайн – на этой основе алгоритмы выбирают популярные места и определяют положение дома и работы. Данные обновляются ежедневно.
Настройка “Сейчас находится” доступна только для показа на мобильных устройствах.

Настройки демографии позволяют выделить пользователей нужного вам возраста, пола и семейного положения.

Диапазон возраста является включающим, то есть если вы настроите рекламу на пользователей от 14 до 24, её будут видеть в том числе люди и 14, и 24 лет.
Ограничения по полу и возрасту позволяют отсечь людей, которые, скорее всего, не станут вашими клиентами. Например, реклама дорогой женской обуви вряд ли заинтересует молодых мужчин.

Категории интересов – это группы пользователей, которым интересна та или иная тематика. Данные по интересам автоматически собираются и анализируются на основе взаимодействия пользователей с контентом и рекламой ВКонтакте, посещением тематических сообществ и внешних сайтов. Категории постоянно обновляются и остаются актуальными в соответствии с предпочтениями аудитории.

Например, при выборе категории "Покупают онлайн" вашу рекламу увидят пользователи, которые в последнее время совершали покупки в интернет-магазинах.

ВКонтакте предлагает более 50 категорий интересов на выбор — от активного отдыха и автомобилей до недвижимости и покупок в интернете.

Вы можете показывать рекламу подписчикам определенных сообществ и мероприятий. На одно рекламное объявление можно выбрать до 100 сообществ. Кроме того, можно исключить группы, подписчики которых не должны видеть вашу рекламу.
Дальнобойщики, любители кошек редких пород и фестивальных рекламных роликов — ВКонтакте сотни тысяч сообществ самых разных тематик. Этот таргетинг позволит найти пользователей, которые не вписываются в более широкие категории интересов.

Вы можете показывать рекламу людям, которые недавно проявляли активность в определенных сообществах — например, те, кто недавно вступил или заходил, обменивался сообщениями, оставлял комментарии на стене или в обсуждениях и совершал другие действия.

На одно рекламное объявление можно выбрать до 100 открытых сообществ.

Вы можете показывать рекламу пользователям, которые установили приложение или играют в игры ВКонтакте. Также можно исключить приложения и игры, подписчики которых не должны видеть рекламу.

Находите подходящую аудиторию по учебным заведениям, специальностям и должностям. Вы можете выбрать уровень образования (среднее или высшее) и задать год окончания.
Таргетинг по образованию поможет выделить, например, суворовцев или инженеров-строителей, специалистов по лингвистике или историков. ВКонтакте есть полная база высших учебных заведений. Как правило, пользователи гордятся тем, где они учились и охотно делятся этой информацией в своих профилях, поэтому эта настройка может дать вам доступ к аудитории, которую сложно найти другими способами.
Обратите внимание, что ВУЗ можно выбрать только указав конкретный город в блоке "География".

Показывайте рекламу пользователям, которые уже проявили свой интерес к вашему бренду — заходили к вам на сайт, что-то положили в корзину, совершили покупку или просто видели вашу рекламу.
Ретаргетингу посвящен отдельный раздел справки. Обязательно посмотрите его, ведь ретаргетинг — это простой и эффективный способ увеличить число клиентов и повторных заказов.
Вы можете указать целевые и исключаемые аудитории ретаргетинга.

С помощью этого таргетинга вы можете показывать рекламу пользователям определенных устройств. В настройках объявления доступен таргетинг по моделям iPhone и Android-устройствам трёх ценовых сегментов. Пользователь попадает в целевую аудиторию, если заходил ВКонтакте несколько раз за последние 14 дней с этого устройства.

Часто создаете объявления на одну и туже аудиторию? Используйте шаблоны настроек таргетинга. Узнайте, как создать и использовать шаблоны в статье.

Размер выбранной целевой аудитории видно в блоке справа на странице настроек рекламного объявления.

Минимальный размер целевой аудитории, необходимый для запуска объявления - 100 пользователей.

Система автоматически оценивает объём аудитории с учетом выбранных таргетингов и сразу показывает рекомендованную цену за этих пользователей. Читайте подробнее о том, как формируется рекомендованная цена.

Обратите внимание, при выборе настроек целевой аудитории есть некоторые технические ограничения.

При создании рекламного объявления вы можете выбрать рекламные площадки, на которых пользователи увидят вашу рекламу. Выбор зависит от формата рекламного объявления.