Техническая поддержка / Как запустить рекламу в mytarget

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Просто и понятно о запуске рекламы в myTarget. Полезные лайфхаки.

myTarget — платформа для настройки таргетированной рекламы в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир и других проектах компании Mail.Ru Group.

Общая логика настройки рекламы в myTarget принципиально не отличается от логики рекламных кабинетов ВК или Facebook. Но есть масса нюансов.

После авторизации в рекламном кабинете myTarget и клика по ссылке "Создать рекламную кампанию" в сайдбаре слева вы увидите все этапы настройки. Пройдемся по каждому из них.

Как запустить рекламу в mytarget один

1. Установка счетчика

Если вы рекламируете сайт, сразу установите счетчик С его помощью вы соберете аудиторию ремаркетинга. Также счетчик полезен для отслеживания действий пользователей на сайте: какие товары они просматривали, как долго находились на странице товара и т. п.

Зайдите на вкладку "Аудитории", выберите в сайдбаре "Счетчики, нажмите на кнопку "Создать счетчик".

Как запустить рекламу в mytarget два

Введите адрес сайта и email — на него придет подтверждение и инструкция по работе с системой аналитики top.mail.ru. Задайте пароль — он понадобится для входа в top.mail.ru. Если хотите использовать счетчик для динамического ремаркетинга, поставьте галочку в чекбоксе:

Как запустить рекламу в mytarget три

2. Выбор цели кампании

Сначала определитесь, какова цель рекламной кампании.

Как запустить рекламу в mytarget четыре

Например, если у вас интернет-магазин и вы хотите нарастить продажи, подойдет один из пунктов из блока "Конверсии":

  • Трафик. Рекламируйте сайт, чтобы привлекать новых пользователей. Вести пользователей можно на любую страницу: с акционными товарами, в раздел каталога, категорию с нужным фильтром и др.
  • Продажа продуктов из каталога. Повторно показывайте пользователям товары, которые они просматривали. Для этого понадобится работающий на сайте счетчик и правильно заполненный продуктовый фид — файл в формате XML с товарами и их характеристиками: названием, ценой, картинкой и другими. Как загрузить фид: инструкция с подробным объяснением и шаблоном.
  • Посещение точек продаж. Подходит, если у вас есть офлайн-магазин. Предлагайте товары людям, которые живут рядом с магазином или регулярно бывают возле него.

Для повышения узнаваемости бренда подойдут цели из блока "Узнаваемость": охват, просмотр видео, просмотр статей или аудиореклама.

От выбора цели зависят виды таргетингов, места размещения и форматы объявления.

Импорт кампаний

Вы можете не только создать кампанию с нуля, но и импортировать готовую из myTarget. Есть два способа импорта: из файла или по названию кампании.

Как запустить рекламу в mytarget пять

Импорт полезен, например, если вы хотите протестировать разные варианты таргетинга или объявлений. В этом случае запускаете несколько идентичных кампаний, которые отличаются одним тестируемым фактором.

Если вы планируете запустить в myTarget контекстный таргетинг (показ объявлений в ответ на поисковые запросы пользователей), то есть удобная опция — импорт кампаний из Яндекс.Директа и Google Ads.

Выгрузите кампании из Google Ads или Директа в XLSX-файл и загрузите в личный кабинет myTarget. Ограничения: не более 1000 строк, не более 100 групп, файл до 5 МБ.

Как запустить рекламу в mytarget шесть

По умолчанию все группы объявлений объединяются в одну кампанию в myTarget. Если вы хотите их разделить, установите флажок на соответствующем пункте.

При необходимости в поле "Период поиска" измените ограничение по времени. Оно определяет, насколько свежая аудитория подбирается в соответствии с контекстными фразами. По умолчанию это 12 дней. Лучше здесь указать период, равный циклу продажи рекламируемого товара.

При импорте кампаний система проверяет заголовки на количество символов. Если они вписываются в требования myTarget, то система составит объявления. Если нет, система импортирует ключи и изображения, которые вы используете потом при составлении объявлений.

3. Настройка таргетинга

В myTarget есть основные и детальные настройки таргетинга. К основным относятся пол, возраст и география.

Как запустить рекламу в mytarget семь

Пол и возраст

С полом и возрастом все просто: таргетируйтесь на портреты целевой аудитории вашего бизнеса.

Если вы выбираете аудиторию в пункте "Все возрасты", поставьте галочку в чекбоксе "Охватить аудиторию близких возрастов". Так реклама будет показываться людям, которые ведут себя в интернете так же, как ваша аудитория.

Как запустить рекламу в mytarget восемь

В myTarget есть возможность использовать произвольный набор возрастов. Это полезно, когда у вас точное ограничение аудитории по возрасту или когда нужно исключить аудиторию определенного возраста.

Как запустить рекламу в mytarget девять

География

Подбирать регионы показа можно через поиск. В настройках географии в myTarget есть Россия, страны бывшего СССР, Европы, Азии, Северной Америки и др. По умолчанию реклама таргетируется на всю Россию.

Как запустить рекламу в mytarget десять

Через точку на карте можно выбрать конкретное место. Так настраивается локальный таргетинг. Радиус вокруг точки — от 500 метров до 10 км. Реклама будет показываться аудитории, которая находится в этой локации, недавно была там или посещает регулярно.

Когда вы настраиваете локальную рекламу, то расчет охвата аудитории не отображается. Это из-за того, что прогнозатор не может корректно рассчитать его.

Для более точного нацеливания на аудиторию помимо основных таргетингов используйте детальный таргетинг.

Нажмите на кнопку "Детальная настройка аудитории", чтобы настроить аудиторию по интересам, поведенческим факторам, сегментам, возрастным ограничениям, дню рождения и другим.

Поведенческие и социальные характеристики

Это характеристики людей на основе их поведения и информации, которую они указали в своем профиле. К примеру, можно выбрать людей, у которых есть дети, чтобы рекламировать детские товары.

Полный перечень поведенческих и социальных характеристик myTarget доступен по ссылке.

Возрастное ограничение

Обязательное возрастное ограничение для рекламы в РФ — 12+. Кроме того, для разных групп товаров могут быть индивидуальные ограничения. Не забудьте его выставить, иначе при модерации объявления отклонят.

День рождения

Показывайте рекламу людям, у которых скоро день рождения (и/или был недавно). Предложите скидку на товары, бонус при покупке или другое специальное предложение, приуроченное ко дню рождения.

Помимо выгодных офферов именинникам рекламируют товары и услуги, связанные с организацией праздника.

Сегменты

Сегменты — это возможность создать в myTarget собственные списки пользователей на основе email, телефонов, ID в соцсетях и других параметров. Так вы охватите базу пользователей, которые заинтересованы в покупке вашего товара/услуги.

Бесплатно собрать ID пользователей для настройки таргетинга в ВК? Используйте парсер сообществ и парсер пользователей для подбора целевой аудитории. Собранные ID подойдут как для запуска рекламы в myTarget, так и в кабинете ВК.

Нажмите "Создать такие сегменты", чтобы составить или загрузить нужный список. В отдельном окне откроется вкладка с аудиторными сегментами. Выберите слева пункт "Списки пользователей":

Требования к спискам: формат *.txt. Количество строк: от 2000 до 5 млн строк. Одна строка — одна уникальная запись. Размер не более 128 Мб.

Если у вас есть база клиентов по номерам телефонов, email или другим идентификаторам, загрузите ее в myTarget. Так вы сможете использовать ремаркетинг — показ объявлений тем, кто уже взаимодействовал с вашим брендом.

Важно! Если вы решили использовать сегменты, то лучше не настраивать интересы аудитории. Это сильно сузит таргетинг.

Интересы и устойчивые интересы

Они отличаются периодом времени, в течение которого пользователь интересуется какой-либо сферой. Для интересов — это 1–3 месяца, для устойчивых интересов — 3–12 месяцев.

В myTarget 300 категорий интересов. Например, можно охватить пользователей, которые просматривают сайты с ювелирными украшениями, часами и аксессуарами. Или тех, кто увлекается ЗОЖ и активными видами спорта. Так можно подбирать аудиторию с более точными предпочтениями.

Если выбрать несколько интересов, то реклама будет показываться людям, которые интересовались даже чем-то одним из списка.

Важно! если одновременно выбрать интересы и устойчивые интересы, то рекламная кампания будет таргетироваться только на тех, кто подходит под оба условия. Обычные и устойчивые интересы лучше использовать в разных кампаниях.

Погода

Показывайте рекламу в определенную погоду или настройте несколько креативов для разной погоды. Например, услуги такси выгодно рекламировать в дождь/град и снег/метель.

4. Временной таргетинг

По умолчанию реклама показывается круглые сутки семь дней в неделю. При необходимости настройте индивидуальный график показа в зависимости от активности вашей аудитории и актуальности товара/услуги в определенное время.

Если ваша кампания имеет временные рамки, задайте их в разделе "Время работы кампании". Условие — показ рекламы не менее 8 часов в неделю.

Лайфхак. Из-за отклонения объявлений модераторами они могут запускаться с задержкой. Чтобы не было проблем, подайте объявления на модерацию заранее. При этом выставите дату старта кампании с запасом. Даже если объявления отклонят, у вас будет время все исправить. При этом реклама запустится не сразу после прохождения модерации, а когда вам нужно.

5. Бюджет и охват

В этом блоке укажите, как будет оптимизироваться реклама и за какое действие вы будете платить. Оптимизация означает, что вы получите максимальное количество целевых действий — показов или кликов — за минимальную цену.

В зависимости от цели, которую вы выберете для рекламной кампании, у вас будет возможность оптимизировать показы, клики или просмотры видео.

  • за показы — платите за то, что пользователи увидят объявление. Цена за 1000 показов.
  • за клики — платите, если пользователь кликнул по объявлению.

Для определения цены используются аукционные стратегии:

  • Максимальное число показов или кликов — по этой стратегии выигрывает тот рекламодатель, который установил наибольшую ставку. В этом случае стоимость рассчитывается так:

ваша ставка = ставка конкурента + 1 копейка

Стратегия обеспечивает максимальное увеличение охвата и числа переходов за счет варьирования цены показа или клика.

  • Фиксированная ставка — при выигрыше аукциона вы будете платить цену, которую сами установили, даже если конкурент установит цену намного ниже.
  • Минимальный расход — задайте предельную цену, которую готовы платить за действие, и участвуйте в аукционах с минимальной возможной ставкой. Так вы оптимизируете цену показа или клика, но не сможете увеличить охват, как в первой стратегии.

Обязательно задайте бюджет рекламной кампании. Можно ограничить бюджет в день или указать его на всю рекламную кампанию. Минимальная сумма — 100 руб.

6. Форматы объявлений

В зависимости от выбранной цели будет меняться набор форматов объявлений. Для каждого формата справа указан тип контента, который используется. Наведите курсор на строку формата, чтобы увидеть шаблон объявления.

Выбранный формат отметится галочкой. Проскролльте вниз страницу, чтобы увидеть окно для создания объявления.

Заполните все элементы объявления и отправьте его на модерацию.

UTM-метки для ссылок и офлайн-конверсии

В блоке с форматом объявления есть дополнительные настройки. В них два пункта: добавление UTM-меток и учет офлайн-конверсий.

UTM-метки помогают следить за эффективностью рекламы: показывают, из каких источников пришли пользователи. Их можно добавлять автоматически или вручную.

Автоматические UTM-метки не видны в ссылке. Они добавляются к полю "Ссылка" при показе объявления.

Для UTM-разметки вручную пропишите самостоятельно ссылки с метками.

Длинная ссылка порой отпугивает пользователей, поэтому рекомендуем сокращать ее через сокращатель ссылок. К примеру, То.click, Bit.do, U.to.

Учет офлайн-конверсий помогает определить пользователей, которые посетили офлайн-магазин после просмотра рекламы, и рассчитать стоимость визита.

Учитывать посетителей можно с помощью данных CRM или Wi-fi аналитики.

Для сбора данных через Wi-fi до запуска рекламной кампании установите в магазине специальные Wi-fi роутеры. Они будут определять идентификаторы мобильных устройств с включенным Wi-fi — MAC-адреса.

Для сбора CRM-данных нужно фиксировать номера телефонов, email и дату покупки. После — загрузить базу в личный кабинет myTarget. Для этого перейдите на вкладку "Разное", укажите название и период атрибуции — количество дней после клика или показа, когда посещение офлайн-магазина будет считаться конверсией. Формат файла — *.csv.

7. Модерация

Перед тем как отправить объявление на модерацию, прочтите правила для объявлений в myTarget. Модерация объявлений обычно занимает до одного рабочего дня.

Несколько лайфхаков для прохождения модерации без проблем:

  • подавайте объявление на модерацию утром — есть вероятность, что его проверят быстрее;
  • не используйте в объявлениях прилагательные превосходной степени: "самые оригинальные", "лучшие" и так далее;
  • если объявление отклонили, попробуйте снова загрузить его с незначительными изменениями — возможно его пропустят;
  • если вам непонятно, почему объявление отклонили, или вы не нашли нужный пункт в правилах, пишите в техподдержку на Вам объяснят, в чем причина отклонения, или же одобрят объявление.

Важно! Если вы меняете картинки, ссылку или текст, модерацию придется проходить снова. Пол, возраст, локация на модерацию не влияют.

Как видите, запуск рекламы в myTarget не столь сложный. Главное, четко понимать, что и зачем вы делаете. Если что-то непонятно, лучше лишний раз перечитать правила. И все у вас будет хорошо!

Реклама в инсте ногти
Как привлечь клиентов в магазин сладостей
Контекстная реклама цена казань
Таргетинг в инстаграм аудитория
Таргетированная реклама инстаграм кейсы