Управление репутацией / Дубли как разместить свою рекламу для

Дубли как разместить свою рекламу для

Вопрос, как разместить рекламные блоки, чтобы получить от них максимальный доход и не навлечь на себя гнев рекламной сети, наверное, волнует любого веб-мастера, зарабатывающего размещением рекламы на своем сайте. В этой статье я поделюсь своим опытом, который накопил за 6 лет активного изучения данного вопроса.

В первую очередь, определимся, в чем особенности контекстной и медийной рекламы и в чем их основные отличия. В самом простом случае в контекстной рекламе оплата идет за клики (CPC), в медийной - за показы (CPM). По крайней мере, так было в начале. Сейчас грань между контекстной и медийной рекламой размывается с каждым годом. Сети контекстной рекламы стали платить за показы, появились новые форматы, например, оплата за действия (CPA), причем такие объявления показываются сетями и контекстной и медийной рекламы - все это зависит от прихотей рекламодателей.

Наиболее популярные сети контекстной рекламы - Google Adsense, Рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Лидером в области медийной рекламы в рунете также является продукт Яндекса - Яндекс.RTB. Сложность в том, что у продуктов Яндекса достаточно высокий входной порог посещаемости и высокие требования к качеству сайтов - далеко не всем удается туда попасть. К счастью, у Яндекс.RTB есть альтернативы - RTB.Sape, Advertur. Попасть в них гораздо проще, но и доходность этих партнерок ниже.

Итак, вернемся к основному вопросу - как лучше разместить блоки контекстной и медийной рекламы на сайте? Приведу несколько рекомендаций.

  • Блоки рекламы должны быть видны пользователям. Не стоит возлагать слишком большие надежды на нижнюю часть страницы, если она не помещается на одном экране. До подвала страницы в общем случае долистывает в лучшем случае 10% посетителей.
  • Блок рекламы должен быть как можно дольше перед глазами посетителя. Некоторые размещают блоки контекстной рекламы в шапке сайта (768*90 пикселей) и пребывают в раздумьях, почему у них столь малый процент кликов? Объяснение простое - пользователь, попавший на страницу быстро пролистывает ее "шапку" и переходит к чтению полезного контента.

Где разместить контекстную рекламу

Наибольшее количество кликов получают рекламные блоки, размещенные в тех местах, с которых пользователи обычно уходят с сайта:

  • Начало статьи - пользователь зашел на страницу из поисковой системы, начал читать и понял, что статья не о том, что ему нужно. Если в начале статьи стоит рекламный блок, один из наиболее возможных сценариев развития событий - уход по рекламе.
  • Конец статьи - пользователь дочитал статью до конца и увидел тематическую рекламу. Например, статья про выбор пластиковых окон, а под ней блок рекламы со скидками на пластиковые окна. Сам бог веле кликнуть и посмотреть, что там за скидки.
  • Сайдбар, под навигационным меню - это место не такое "горячее", как в начале и в конце статьи, тем не менее, можно рассчитывать на получение некоторого количества кликов. Замечено, что реклама в левой колонке работает эффективнее, чем в правой - видимо, это связано с тем, что мы привыкли читать текст слева направо и в первую очередь внимание сосредотачиваем на левой стороне экрана.

Естественно, существует множество нюансов, влияющих на эффективность блока контекстной рекламы. Самое главное - насколько гармонично он вписан в страницу. Логично, чтобы вокруг блока были небольшие отступы, чтобы текст не "прилипал" к картинке - от этого страница выглядит неряшливо и вызывает отторжение.

Есть тонкая грань между возможностью заработка и заботой об удобстве пользователя. Как показывает многолетняя практика, "случайные" клики стоят намного дешевле, чем "осознанные", поэтому нет смысла подсовывать рекламу, например, вместо ссылки на скачивание чего-то или размещать ее в тех местах, где ее можно спутать с навигацией сайта - это, кстати, является нарушением правил рекламной сети, за которое можно получить наказание.

Лично я считаю оптимальным размещение 2 блоков контекстной рекламы на странице:

  • Самое начало статьи, блок с обтеканием текста слева или справа - для тех, кто пришел на страницу и понял, что пришел не туда.
  • Конец статьи, перед модулем комментариев - для тех, кто дочитал статью до конца и хочет уйти со страницы.

Наиболее выигрышная форма блока для размещения в статьях - близкая к квадратной, например, 336*280 пикселей (типовой размер блоков Adsense).

Некоторые вебмастера размещают рекламные блоки внутри статей. Я пробовал такой вариант и не увидел в нем каких-то значительных преимуществ перед началом и концем статьи. CTR был относительно невысоким (пользователи, которые заинтересовались статьей, стараются прочесть ее до конца!), но размещение дополнительных объявлений снижало общую стоимость клика на странице. Да и удобство пользователя при этом страдает - блоки рекламы вызывают тчно такое же раздражение, как и реклама по ТВ, которую пускают в самый интересный момент фильма.

Где разместить блоки медийной рекламы?

Наиболее выигрышные места для размещения медийной рекламы (с оплатой за показы) - боковые колонки в статьях. Дело в том, что показы засчитываются только в том случае, если пользователь посмотрел рекламу в течение нескольких секунд. При чтении статьи рекламные блоки в боковых колонках пребывают достаточно долго в видимой части экрана, поэтому процент засчитанных показов достаточно высок.

Некоторые рекламные сети, в частности, Яндекс.RTB допускают размещение медийной рекламы в плавающих блоках, которые при прокрутке страницы остаются висеть в боковых колонках. Это очень здравое решение! Процент засчитанных показов будет близок к 100%, соответственно, доход будет весьма неплохим (на 1000 показов).

Исключения из правил

То, что было описано выше - скорее не правила, а мои наблюдения. Тем не менее, и здесь бывают исключения. Например, на Фотосайте в начале статей я вставил не контекстную, а медийную рекламу, поскольку она дает стабильный высокий доход, контекстная же больше напоминает лотерею - кликнут/не кликнут, а если кликнут то на сколько - 50 рублей или 10 копеек?

Также следует учитывать, что у каждого проекта своя специфика и своя целевая аудитория. Вполне возможно, те рекомендации, которые я привел в данной статье и которые оптимальны для моих проектов, для вас окажутся неэффективными.

Определить стратегию размещения рекламы помогает отслеживание поведения пользователей по Яндекс.Метрике (инструмент "вебвизор", он позволяет видеть карту кликов и скроллинга страницы) - если у вас на сайте до сих пор нет Яндекс.Метрики, рекомендую ее установить и хотя бы изредка мониторить, чем занимаются посетители на вашем сайте. Я уверен, эта информация позволит наиболее эффективно размещать рекламу и, соответственно, повышать доходы.

Как настроить таргет в инстаграм в сторис
Как найти клиентов на перманентный макияж начинающему мастеру
Как настроить рекламу в инстаграм за переходы
Как заблокировать рекламу в инстаграме для
Реклама на ютубе цена за клик